Teniendo en cuenta que el marketing online es una disciplina en continuo cambio y evolución, en Manifiesto nos hemos basado en el comportamiento que tienen las marcas para dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿qué estrategias son las que mejor funcionan?

La principal respuesta la hemos encontrado en el último estudio de PulsePoint, donde se ha medido cómo las marcas están apostando claramente por la comercialización de contenidos a lo largo de este 2015. Los resultados son muy claros: el 59% de las compañías afirman que están dispuestas a llevar a cabo marketing online en los próximos 2 años. Y el 67% ha matizado señalando que utilizan esta estrategia, y seguirán haciéndolo, para mejorar el compromiso de los clientes con sus marcas.

Tendencias de marketing de contenidos para el 2015

A raíz de este claro crecimiento, en Manifiesto creemos que para optimizar al máximo las estrategias de marketing de contenidos es importante tener muy claro el objetivo de conversión. Y, para ello, la investigación será fundamental para conocer los hábitos y las necesidades del target al que nos dirigimos. Estos datos serán imprescindibles para lograr conectar con los usuarios y así poder conseguir el retorno de inversión deseado.

Una de las tendencias de marketing de contenidos para este 2015 consiste en ofrecer a las personas lo que necesitan en cada momento. Para ello es necesario apostar por la diversidad de formatos y la personalización del contenido. En Manifiesto tenemos muy claro que el vídeo online seguirá creciendo y que el móvil se convertirá, sin lugar a dudas, en el canal predominante.

Creación, publicación, distribución y optimización

Por otro lado, también es importante destacar que en el ciclo de vida de un contenido ya no solo basta con su creación, publicación y distribución. Creemos que es imprescindible su constante optimización. Para ello es necesario el chequeo constante de los resultados y trabajar con agencias que tengan la capacidad y los recursos necesarios para reajustar los cambios con la mayor rapidez y versatilidad posible.

Por último, otro dato interesante que merece la pena señalar, lo extraemos del estudio de Alimeter, en el que se afirma que solo el 26% de las marcas invirtieron en distribución del contenido en 2014, a pesar de que más de la mitad opina que es algo necesario.

En definitiva, hay muchos tipos de campañas de comunicación para distribuir el contenido. En Manifiesto analizamos cada caso con detenimiento para ver qué estrategia será más óptima. Pero no nos olvidemos que el mejor embajador de una marca siempre será alguien anónimo y que no nos supondrá ningún coste: un cliente satisfecho o un fan activo en redes sociales. Y para conseguirlo lo que necesitamos es contenido, contenido y contenido.