Un nuevo “palabro” es el nuevo quebradero de cabeza de las marcas y los profesionales del marketing: los centennials. Nos referimos a los hermanos pequeños o incluso a los primeros hijos de los ya conocidos millenials. Es decir, a esa generación que ahora tienen entre 12 y 17 años y que viven más en Snapchat, que en otras redes sociales como Facebook o Instagram. Un dato importante a destacar es que el número de centennials es mucho más reducido en relación a otras generaciones, debido a la disminución del ratio de nacimientos que se produjo entre el 1998 y el 2003.

Lo que está claro es que esta nueva generación se ha convertido en el objetivo de muchas marcas. En Manifiesto hemos querido estudiar un poco más a fondo este target para analizar mejor sus gustos y pautas de comportamiento y así sacar el máximo rendimiento a nuestras futuras campañas.

La generación de Snapchat

Los primeros en acuñar el término de centennials fueron, precisamente, Snapchat, The Daily Mail y WWP cuando presentaron ante la prensa su nueva agencia conjunta de marketing de contenidos, Truffle Pig, hace ya unos meses. Los directivos de la compañía hablaron del cambio en el foco de interés que se está produciendo en esta nueva generación de jóvenes y sobre en sus nuevos comportamientos en la red.

Muchos de los cambios de los centennials se materializan al analizar su actitud en las redes sociales. Mientras que Facebook es la red social por excelencia de los millennials, Snapchat es la de los centennials. El principal motivo es la búsqueda de privacidad. Este nuevo grupo demográfico prefiere el anonimato incluso entre sus propios amigos y familiares.

Más pragmatismo y menos moda

Otra característica a destacar es que son menos idealistas y muchos más pragmáticos que sus hermanos mayores, los millennials. La infancia de esta nueva generación está fuertemente marcada por la crisis económica que empezó en 2008. Incluso podríamos decir que su visión del mundo es más pesimista. Un informe realizado por The Futures Company asegura que el 68% de los centennials teme no estar preparado para el futuro y el 60% prefiere que le garanticen que “nunca va a ser pobre” antes que tener la posibilidad de hacerse millonario.

Otros datos importantes que se recogen en este estudio es que el 72% de los centennials encuestados considera que tener “cosas nuevas” está sobrevalorado, si ya se tiene todo lo que se necesita. Prueba de ello es que preguntando a los jóvenes que ahora tienen entre 12 y 17 años si les preocupa seguir la moda, solo el 47% asegura que sí lo hace. La misma pregunta se realizó también en un estudio en 1999 y, sin embargo, la respuesta positiva fue del 65%.