Una nueva profesión marketera se está convirtiendo en el nuevo punto de mira de las marcas. El Growth Hacking consiste en una serie de técnicas que emplean creatividad, analítica y estadísticas sociales con un objetivo muy claro y potente: el crecimiento.

Este termino lo acuñó por primera vez Sean Ellis en 2010, cuando era responsable de crecimiento de Dropbox. Y ya son muchas empresas que cuentan con un Growth Hacker entre sus empleados. Instagram, Evernote o Pinterest ya disponen de uno de estos profesionales en sus plantillas para potenciar sus negocios.

Podríamos decir que un Growth Hacker es una mezcla entre un ingeniero, un experto en marketing y un programador. Esta nueva figura, responsable de diseñar la estrategia de crecimiento de la marca, está creando una nueva forma de trabajar. Un nuevo modelo en el que el producto y el marketing se desarrollan a la vez y dejan de ser procesos independientes. Es decir, al lanzar el producto se comparte y se optimiza repitiendo el proceso para que el crecimiento sea más rápido y masivo. Creando siempre acciones baratas que ofrece la propia red para posicionar la marca.

La clave está en aprovechar al máximo las nuevas alternativas al marketing tradicional, más innovadoras y de bajo coste: como las redes sociales o el marketing viral.

Bases de datos, programación y posicionamiento

Para poder cumplir con su objetivo será necesario que el perfil de im Growth Hacker reúna estas características:

– Control de bases datos. Es importante que sepan hacer buenas preguntas e incluso tests de mercado que proporcionen información relevante y decisiva para las marcas.

– Conocimientos de programación. Tanto de marketing como del área tech. Podríamos decir que son un híbrido entre un coder y un marketero.

– Posicionamiento SEO y SEM. Debe ser capaz de optimizar la marca para las keywords críticas del sector. Crear estrategias de posicionamiento SEO a largo plazo para atraer tráfico sin tener que pagar por él. Con el posicionamiento SEM, también debe conseguir posicionarse inmediatamente para las keywords objetivos.

– Social Media. Tiene que ser capaz de marcar la estrategia necesaria para construir comunidad en torno a la marca en aquellas redes sociales relevantes para el sector.

En definitiva, los Growth Hackers se están convirtiendo en una de las profesiones de moda más demandadas y su papel está revolucionado las bases del marketing tradicional.