TODO LO QUE DEBES SABER SOBRE EL ADBLOCK
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TODO LO QUE DEBES SABER SOBRE EL ADBLOCK

 

EN 188 CARACTERES

El adblock es una extensión que instalas en tu navegador y bloquea cualquier tipo de publicidad. Los primeros surgieron en el 2000 y la app ha sido descargada más de medio millón de veces.

APPLE ENTRA EN JUEGO

El debate de los adblocks ha existido siempre, pero a principios de septiembre la sensación de alerta pasa a nivel 5. Apple anunciaba que en su nuevo iOS9 permitiría la inserción de adblocks en Safari y en iPhones. Y eso generó un tsunami mediático ya que suponía un riesgo para una industria que no para de crecer. Según emarketer, en 2016 se invertirán más de 100 mil millones de dólares en móvil.

¿Y por qué lanza ese órdago Apple ahora? Para los que quieran profundizar, en este post se explica, pero básicamente se trata de una estrategia de Apple para reducir los ingresos de su archienemigo Google.

¿Y LA SEGURIDAD?

A mediados de noviembre Edward Snowden aprovechaba el debate para hacer campaña a favor del sí, por aspectos puramente de seguridad y privacidad. Ya estábamos todos. Las reacciones de los medios no podían esperar…

YAHOO MOVIÓ FICHA

A finales de noviembre Yahoo decidió tomar una decisión arriesgada por la que le llovieron muchas críticas. Bloqueó el acceso al mail, de forma temporal, a todos aquellos usuarios que tenían adblocks instalados. Una medida que ya había llevado a cabo el Washington Post que redirigía a una página en la que les hacían pagar por el consumo de noticias. Para concienciar, dijeron.

LOS PERJUDICADOS

En una guerra siempre hay perjudicados, y en este caso los SYMES (soportes medianos y pequeños) son los que más va a sufrir las consecuencias, ya que su principal fuente de ingresos son los anuncios. Los grandes medios de comunicación también, por supuesto. De hecho, la IAB ha creado una comisión de trabajo para buscar soluciones.

LOS BENEFICIADOS

Una situación de este tipo no favorece a nadie. Pero por una vez los más beneficiados de esta situación seremos los consumidores. Aunque sea de forma temporal. Mientras dure este litigio tenemos la sartén por el mango. A corto plazo los usuarios de adblocks pueden seguir accediendo a contenido de forma más rápida y barata, el sistema de navegación es por datos, así que todos aquellos anuncios que se bloquean no se cargan y, lo más importante, las páginas cargan más rápido. A largo plazo supondrá una evolución en la forma que tenemos de entender la publicidad digital.

EL DESENLACE

Esta situación va a producir cambios. La publicidad digital no ha estado a la altura de la revolución que sí ha supuesto internet o el smartphone. Hasta ahora, los anuncios digitales se han limitado a utilizar las mismas herramientas que los anuncios tradicionales. Las consecuencias que todo esto va a generar en la industria:

· Cambios en los modelos de negocio como el freemium y que hará reflexionar al consumidor por lo que consume.
· Premium mobile advertising: menos anuncios pero de mayor calidad y asociado a KPI’s más allá de la visibilidad.
· Nuevos formatos publicitarios: que ahora conocemos como branded content o publicidad nativa.

En definitiva, pasaremos de la mentalidad actual cortoplacista a una basada en el largo plazo, en la que el consumidor y sus preocupaciones estarán en el centro del debate. O, por lo menos eso queremos pensar en Manifiesto.

 

Sobre el autor

Robert Hernández
Robert Hernández

Head of Strategic Planning