Fue en 1993 cuando la mayor parte de los españoles pudimos acceder a Internet. Así es, no hace ni 25 años. De hecho, es el medio más joven, y lo es más aún desde el punto de vista publicitario. En 2016 recibió 1.566 millones de euros de inversión publicitaria, consolidándose como el segundo medio con una cuota del 29% por detrás de la televisión que acaparó una cuota del 40%, es decir, de cada 100 euros invertidos en publicidad en medios convencionales, 40 euros se destinaron a TV y 29 euros a Internet. Si analizamos más a fondo la inversión en los medios digitales, la publicidad en buscadores acaparó un 50% de cuota, alcanzando los 784 millones de euros, principalmente en Google. La publicidad en campañas display se llevó el 37% de la inversión digital (584 millones de euros), mientras que el vídeo representó un 10%. El resto se fue a Radio online y TV conectada.

La situación descrita es solo el principio, ya que las previsiones señalan que en 2020, la cuota de la publicidad digital sobre el total de la inversión mundial alcance el 45%, situándose como el primer medio. Esto parece se fácilmente justificable si entendemos el nuevo comportamiento del consumidor con los medios de comunicación y con las marcas. Hoy en día, Internet ya nos ofrece cobertura, afinidad, segmentación, inmediatez, medición, engagement,… lo que pone en jaque el modelo tradicional publicitario en la era de la convergencia digital.

Como apunte, unas pinceladas sobre algunas de las principales tendencias: el vídeo seguirá siendo uno de los impulsores clave del crecimiento de la publicidad digital y, en particular, el vídeo en redes sociales donde se espera un crecimiento superior al 50%. Y no podemos ignorar a la compra a través de plataformas programáticas que esperamos que alcance en 2017 el 30% de toda la inversión de Display (hoy es del 18%), gracias a la mejora de la tecnología y la calidad de los datos.

Y mientras la presencia de la publicidad nativa vinculada a contenidos sigue ganando protagonismo, nosotros, seguimos trabajando duro.