Blablabla

¿Quién hará frente al nuevo spot de Audi?

Después de ver el anuncio de Audi me he paseado por los comentarios del video para ver qué le ha parecido a la gente. El spot es maravilloso, pero muchos ya lo postulan como ganador de todos los Leones de Cannes que se les han ocurrido en el momento de escribir su comentario.

 

Seguro que este spot da guerra en todos los festivales, pero esto acaba de empezar. Quiero aprovechar que sólo llevamos un mes de 2018 para hablar de las que, para mi gusto, han sido las mejores campañas de 2017 y cómo estas van a marcar el camino de los premios de este nuevo año.

 

Meet Graham de BBDO Melbourne para TAC Victoria

 

Es una de mis campañas favoritas porque me parece un gran ejemplo de publicidad de toda la vida hecha de una forma muy contemporánea. Son muchos los ejemplos de anuncios increíbles que, como este, basan su éxito en hacer las preguntas adecuadas. Preguntas que al principio no llevan a ninguna parte pero que terminan desembocando en una cuya respuesta es un Grand Prix: ¿Qué aspecto tendría alguien inmune a los peligros de la carretera? La respuesta es fácil, tendría el aspecto de Graham.

Si a este gran planteamiento le añades una buena dirección de arte, una producción sin escatimar en gastos y un emplazamiento súper inteligente de la pieza final tienes todos los ingredientes para una campaña ganadora de Cannes como Graham.

 

Google Home of the Whopper de DAVID Miami para Burger King

 

Ejemplo de publicidad totalmente opuesta a la de nuestro amigo Graham. Esta vez DAVID Miami se sirve de una tecnología muy nueva y básicamente una broma para hacer una campaña para quitarse el sombrero. No hay concepto ni insight y aun así es una jugada maestra.

Una parte grande del mérito hay que dársela a Burger King. Al final el cliente tiene un papel tan importante en la creatividad como una agencia ya que es quién decide qué se lleva a cabo. Y normalmente cuando se trabaja con una agencia en la que confías plenamente, las cosas terminan saliendo así de bien.

 

The Unusual Football Field de CJ Worx para AP Thai

 

Servirse de la publicidad para resolver problemas reales lleva años siendo tendencia y este premio prueba que de momento no va a dejar de serlo. Pero la cosa se ha puesto seria en este aspecto. Antes servía con una buena idea y un videocase resultón para cazar algo en los festivales, eso se acabó. Ahora la campaña debe ser real, los consumidores prácticamente adoran a las empresas que asumen su responsabilidad social y su compromiso con las causas que les preocupan. Con esta campaña los de CJ Worx lo clavaron.

 

Creo que en estas campañas se encuentran las claves para tener un papel importante en los festivales de este año: trabajo bien hecho, uso de las tecnologías, valentía de los clientes y hacer cosas útiles para la sociedad. Sin duda los que las sigan pelearán con Audi por los grandes premios.

 

Sobre el autor

Sergio Palomino
Sergio Palomino

Director Creativo Ejecutivo