El papel de la mujer, tanto en el ámbito personal como profesional, está en continua transformación. Las marcas deberían tener muy en cuenta los nuevos roles que se están adoptando para dejar atrás esos antiguos clichés de los años 80 que no funcionan y se alejan cada vez más de la realidad.

Quizás el motivo de la falta de percepción de la mujer actual en las nuevas campañas de publicidad se debe a que el 97% de los directores creativos de las agencias son hombres. Así lo ha constatado Cecile Gorgeon de la Marketing Magazine de UK.

Pero en Manifiesto somos muy conscientes de esta transformación. Creemos que es muy importante conocer la nueva feminidad que está emergiendo y que identifica claramente las aspiraciones que tienen hoy en día las mujeres. Es importante que las marcas puedan focalizar mejor la comunicación de sus productos. También en el propio desarrollo de los mismos, teniendo en cuenta estos nuevos roles femeninos del panorama actual.

• REAL ME. Nos referimos al grupo de mujeres que se sienten cómodas consigo mismas, en su propia piel. En ellas prima la autenticidad y la naturalidad. Aceptan el paso del tiempo, no se dejan cautivar por las cremas anti-aging y la modas y las nuevas tendencias se convierten en algo secundario para ellas.

• HUMMINGBIRD. Con este término agrupamos a todas las mujeres que son un auténtico torbellino de creatividad y curiosidad. Les fascinan las sorpresas. Son muy activas y suelen ocupar su tiempo de ocio en hacer planes estimulantes que alimenten su sed de aprendizaje. Poseen una gran imaginación.

• GOOF. La principal característica de este grupo de mujeres es su gran sentido del humor. Tienen mucha audacia a la hora de jugar y opinar sobre los típicos clichés sexistas y, al mismo tiempo, los saben usar cuando les interesa. Son estrategas, positivas y muy pragmáticas.

• HARMONISER. Con este término nos referimos a todas esas mujeres que se preocupan por su bienestar. Están siempre en continua búsqueda de su equilibrio y serenidad. La alimentación es para ellas un pilar fundamental, también el deporte y se sienten muy atraídas por toda la cultura oriental.