Así es la felicidad de los Millennials
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Así es la felicidad de los Millennials

infografia_14 ene-2El concepto de felicidad cambia generación tras generación. Mientras que los Baby Boomers ansiaban ser “espíritus libres”, los Millennials están más enfocados en sacar el mayor provecho al presente, en buscar la pasión en todo lo que hacen. Están muy marcados por la prolongada recesión que han vivido, el fuerte desarrollo tecnológico y la libertad de la que no han podido disfrutar las generaciones anteriores. ¿Y en qué se traduce todo esto?

LIBERTAD Y CONTROL

Según un estudio de Zenith Optimedia, la felicidad de los Millennials se alcanza a través de 2 conceptos aparentemente contradictorios: libertad y control. Esta generación piensa que ellos mismos deben ser quienes controlen sus finanzas, su trabajo y su vida personal para poder aprovechar las oportunidades y la libertad que se les ofrece. En concreto, los Millennials que se sienten en control de sus carreras profesionales son un 56% más felices.

EXPERIENCIAS VS PROPIEDAD

Otra de los focos de atención de los Millennials recae en lo vivencial. Es una generación que prioriza las experiencias a lo material. De hecho tan solo un 17% de los Millennials considera comprar una casa como un hito. Esta cifra desciende aún más en España, donde sólo el 14% lo ve como una pioridad.

Otro dato interesante de esta generación es que sienten que son juzgados por cómo se expresan y no por aquello que poseen. Por eso están tan presentes en redes sociales. Se han convertido en su canal favorito para compartir historias y expresar su creatividad.

LA APORTACIÓN DE LAS MARCAS

Gracias a este estudio podemos identificar las diferentes oportunidades que tienen las marcas para contribuir a alcanzar la felicidad de los Millennials.

1) Ayudarles a llevar vidas más satisfactorias.
2) Conseguir que den lo mejor de sí mismos
3) Ofrecer experiencias de marca relevantes
4) Orientarles a ofrecer buenas decisiones.
5) Ayudarles a expresar sus historias personales.
6) Permitir y facilitar el control.

En definitiva, si las marcas aportan su granito de arena, conseguirán estrechar su relación con los clientes Millennials y fidelizarlos. Y, de paso, contribuirán a crear un mundo más feliz , que tampoco es mala idea.

 

Sobre el autor

Blanca de Balanzó
Blanca de Balanzó

Social Media Strategist