¿Cómo funciona el nuevo algoritmo de LinkedIn?
Manifiesto al día

¿Cómo funciona el nuevo algoritmo de LinkedIn?

La plataforma de moda, con permiso de Instagram, es sin duda LinkedIn. Una herramienta muy poderosa que basándose en las conexiones profesionales es capaz de conectar off&on con total fluidez; ya sea tras una reunión, después de un apretón de manos o durante una copa en un afterwork.

De esta manera, cuantos más contactos tienes en tu red, mayores son las probabilidades de alcanzar nuevos contactos a través de tus publicaciones. La ecuación parece obvia pero no debemos quedarnos ahí.

Vamos a intentar descifrar las claves que nos brindan desde el LinkedIn Engineering team a través de su último análisis publicado. Y es que LinkedIn ha implementado un proceso de cuatro pasos para la distribución de contenidos en su red con tal de premiar a los contenidos más relevantes y evitar así el spam.

Entender estos pasos antes de ampliar o reducir los esfuerzos que dedicamos es fundamental si pretendemos usar LinkedIn como el canal para el marketing de contenidos de nuestra marca personal.

El primer paso del proceso sucede en el mismo momento en el que publicamos. Rushi Bhatt nos lo explica : “Nuestros clasificadores online y nearline rotulan cada imagen, texto o formato largo como spam de baja calidad o clear prácticamente a tiempo real”. Y es que el formato importa.

Una vez el contenido pasa a través de este filtro inicial, se enseña a una muestra inicial de nuestros contactos que influyen directamente en el alcance potencial del post: según genere más o menos engagement. Es este el momento en el que se adquiere una perspectiva de calidad antes de pasar a los editores humanos; que determinan si el contenido debe seguir mostrándose o bien degradarse.

Increíble pero cierto, tu contenido se sirve inicialmente sólo a un pequeño grupo de personas con las que estás conectado como prueba y dependiendo del impacto que logre, se pasa o no a los editores (personas reales) que determinarán si este debe seguir mostrándose a los demás.

Este es el proceso referenciado en el blog de ingeniería de LinkedIn y que intentaré resumir en 4 pasos. De esta manera el proceso para determinar lo que aparece en el feed de LinkedIn es el siguiente:

  1. Tu contenido se clasifica como imagen, texto, video, long form o link.
  2. Dependiendo de la clasificación, este contenido se distribuye a una muestra de tus conexiones.
  3. Una vez mostrado a estas personas, existen dos posibilidades que pasan por determinar si el contenido debe ser (1) degradado porque es de baja calidad o (2) premiado con más alcance (mostrado a más personas) porque es de alta calidad.
  4. Los editores revisan el contenido para ver si vale la pena distribuirlo más allá de esa red de usuarios inicial, es decir, determinar si tiene potencial.

La comprensión de este marco proporciona cierta perspectiva de por qué muchos perfiles que solían generar mucho engagement se quejan ahora de sus bajas estadísticas. Y esto responde, básicamente, a que las tácticas y estrategias que utilizaban se clasifican ahora como de baja calidad, gracias a este nuevo proceso.

El futuro de la redes sociales pasa por LinkedIn, no sólo por la dimensión profesional que ha adquirido sino también por los procesos que implementa en pro de un contenido relevante y de calidad, que es de lo que al final vive cualquier tipo de comunicación.

Sobre el autor

Javier Alexandre Hierro Pardos
Javier Alexandre Hierro Pardos

Digital Strategist at Manifiesto