Nuevos periodistas y planners para la barra libre de contenidos
Manifiesto al día

Nuevos periodistas y planners para la barra libre de contenidos

Es quizá el modelo de negocio que más está creciendo y está llamado a cambiar para siempre la producción de contenidos: la “barra libre”.

Hoy tiene poco sentido “comprar”, no ya un CD, sino un álbum digital. La barra libre Spotify, o Apple Music da acceso ilimitado por el coste de un álbum mensual, a prácticamente toda la música accesible hoy digitalizada, que es prácticamente toda.

Lo mismo pasó con Netflix et alii en el cine: deja de tener mucho sentido comprar una película cuando se puede tener acceso a todas en un mundo de acceso casi universal a Internet.

 

En el mundo creativo y de producción profesional, ocurre ya con los grandes archivos de derechos de imagen, de video o fotografía, un fenómeno de concentración para ofrecer “barras libres” de contenidos por un fee anual, igual que las aplicaciones profesionales y ofimáticas.

Por eso, planificar publicidad hoy requiere mucho más que “comprar espacios”. Cuando el público puede leer, ver y escuchar lo que quiere cuando quiere y desde la plataforma que quiere, la planificación hoy está en el branded content pero también en el content from the brand.

Según Web Strategies las empresas están incrementando en España su marketing digital a un ritmo del 35%, y de esa cifra, más del 54% es inversión en contenido.

En realidad, no hay una crisis de periodistas, pero sí una traslación. Hoy el periodista es productor de contenidos multicanal y multiformato y en las agencias de publicidad – lo veo en Manifiesto – hay futuro para quienes conectan con una enorme demanda de oportunidades que van más allá de las antiguas cabeceras de prensa o emisoras de TV.  Los buscados influencers son en realidad una nueva generación de periodistas de long tail que, eso sí, tienen otro reto; la profesionalidad, como lo tuvieron los aspirantes a periodistas que se formaron en escuelas de posgrado o en la universidad.

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Francisco Pou
Francisco Pou