El Brand Journalism ya es una realidad
Blablabla

El Brand Journalism ya es una realidad

grafico_articulo_brandjournalism

Desde hace algunos años, las marcas están apostando cada vez más por el Brand Journalism. Una herramienta muy poderosa en las estrategias de marketing que consiste en crear publicaciones que generen conocimiento y aumenten la reputación de la marca. En Manifiesto creemos que convertir una marca en un referente de actualidad y conocimiento en su sector es una de las prácticas de marketing más eficaces e interesantes que hay ahora.

Ya no basta con ofrecer información del producto y de los servicios de cada compañía. Ahora hay que dar contenido de calidad que esté ligado a temas de actualidad. Hay que dar un paso más allá.

Prueba de ello es el recién estudio que ha publicado NewsCred, la plataforma de marketing de contenidos, que se basa en entrevistas que se hicieron a 50 brand journalists y a 50 especialistas en marketing. El 66% de ellos opinan que en apenas 5 años la mayor parte de las marcas contarán con equipos propios de Brand Journalism. Y el 84% tiene el convencimiento que incluso habrá métricas estándar para evaluar el impacto de las acciones de marketing de contenidos que desarrollen las empresas.

CASOS DE ÉXITO

Pero para poder crear Brand Journalism de calidad, en Manifiesto consideramos que hay que escuchar bien las necesidades de cada marca, porque las posibilidades actuación son muchas y muy diversas. Una de ellas sería incluir el storytelling en cada noticia. Es decir, exponer historias de la marca. Esto es lo que ha hecho Coca Cola Journey. Un medio de comunicación que ha creado la multinacional para dar un giro a su página corporativa y convertirla en una plataforma de bloggers de distintos temas: alimentación, cultura, deporte, etc. Como una revista online.

Otra opción es crear publicaciones periódicas especializadas con la finalidad de consolidar lazos emocionales con la audiencia. Como es el caso de Red Bull y su publicación The Red Bulletin: una revista mensual que toca temas sobre cultura y deporte. Está dirigida a personas apasionadas por la aventura, deportistas y artistas, y ya cuenta con versión impresa en países de todo el mundo.

También se puede crear un sello editorial con otro nombre, con el fin de posicionarse como un medio independiente y así demostrar la sabiduría y el compromiso con la industria de la que se está hablando. Esto es lo que ha hecho CMO, que en 2009 creó un portal especializado en marketing y ahora se ha convertido en uno de los más influyentes de todo el mundo.

En definitiva, todo apunta que en apenas un intervalo de 1 a 5 años, las grandes compañías que aún no lo hayan hecho empezarán a contratar a agencias que ofrezcan este servicio para dar forma a una nueva carta de presentación que ya resulta infalible para las marcas: el conocimiento.

Sobre el autor

Blanca de Balanzó
Blanca de Balanzó

Social Media Strategist