Si la publi evoluciona, las formas de pago, también.
Manifiesto al día

Si la publi evoluciona, las formas de pago, también.

En todas las publicaciones que he ido compartiendo con vosotros hemos hablado un poco de cómo está cambiando la publicidad y hacia dónde se dirige. Hoy quiero hablaros de un tema que poco tiene que ver con la creatividad, pero que lo tiene que ver todo con el futuro de la publicidad: las formas de remuneración.

A los tradicionales “fee´s” anuales se le han ido añadiendo poco a poco nuevas formas de pago que están ayudando mucho a recomponer la confianza entre agencias y clientes que, durante la crisis, se vio bastante tocada.

Las agencias llevan ya mucho tiempo trabajando en su transparencia, era cuestión de tiempo que la faceta económica se transformara y, ahora, estamos empezando a ver los efectos de ese cambio. Cada vez son más las agencias que se atreven con nuevas formas de remuneración, como las que trabajan por objetivos.

Cosa que me parece muy positiva porque muestra hasta qué punto la agencia está comprometida con los resultados de su cliente y, a parte, es la mejor muestra de la confianza en su propio trabajo.

Desde siempre, en Manifiesto hemos estado muy empeñados en mantenernos a la cabeza de esta “nueva generación” de agencias que hacen las cosas de forma diferente y, creo, que buena muestra de ello es nuestro trabajo y nuestra forma de llevarlo a cabo. (https://www.reasonwhy.es/actualidad/mejores-agencias-creativas-medios-espana-2019)

Siempre hemos estado abiertos a nuevas formas de todo, incluidas las formas de remuneración, porque, como ya hemos hablado en otros artículos, las relaciones cliente-agencia se parecen cada vez más a las personales por lo que la confianza, transparencia y compromiso deben ser los pilares básicos de cualquier agencia que quiera asentarse en el mercado publicitario.

Estas nuevas formas de remuneración ayudan, no solo a la transparencia, sino que son claves para mejorar la confianza y resaltar el compromiso entre ambas partes. Por eso en Manifiesto no nos cerramos a ellas, primero porque confiamos mucho en nuestro trabajo y, segundo, porque queremos que cualquiera que confíe en nosotros se sienta tan cómodo como si la agencia fuera parte de su propia empresa.

En realidad, estas tendencias existen desde hace años, pero solo ahora se están empezando a consolidar. Creo que ha llegado el momento de que las agencias demos un paso al frente y asumamos que, para algunos proyectos, hay mejores opciones, y más beneficiosas para ambas partes, que los “fee” anuales.

Sobre el autor

Sergio Palomino
Sergio Palomino

Director Creativo Ejecutivo