¿Es el browser mining el final del modelo publicitario basado en banners?
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¿Es el browser mining el final del modelo publicitario basado en banners?

Muchos sites empiezan a probar una técnica que consiste en usar la capacidad de proceso del ordenador del usuario para conseguir criptomoneda con el fin de sustituir el uso de banners.

Hubo un tiempo en que me apasionaba hacer banners, para mi eran un pequeño espacio de píxeles donde las limitaciones representaban una oportunidad de hacer algo creativo, de hecho hasta no hace pocos años un banner interactivo y creativamente atractivo podía ser muy efectivo, pero ese tiempo pasó y hay que reconocer que para muchos usuarios un banner es algo molesto e inútil.

La tecnología blockchain y su aplicación en las criptomonedas, se basa en un sistema en que parte de los usuarios comparten un registro de todas las transacciones, validando cada una de ellas, a cambio reciben una compensación en la propia criptomoneda, a estos usuarios se les llama miners o mineros.

El browser mining consiste en usar la capacidad de proceso del ordenador mientras el usuario está en una página para validar transacciones de criptomoneda y de esta forma generar nueva moneda cuyo beneficiario es el propietario del site, a cambio se pueden disfrutar de los contenidos sin banners, es decir, se sustituye la generación de ingresos por banners, por ingresos en criptomoneda.

Hay varias plataformas que facilitan integrar browser mining de forma fácil en tu site, la más popular es coinhive.com simplemente hay que crear una cuenta y añadir un script al código fuente de tu página.

Existe información en la que se afirma que hay sites que han conseguido igualar los ingresos de Adsense usando esta técnica, es el caso de creativeapplications.net que está usando está tecnología para los usuarios que no tienen un plan de suscripción.

Hay mucha información respecto al browser mining con un mensaje negativo, ya que se ha utilizado por algunos sitios Web de forma poco transparente e incluso han habido banners en los que se han incluido scripts para minear sin que ni el usuario ni el site supiesen que eso estaba pasando, este tipo de técnicas no eran rentables y además las plataformas han actuado rápidamente evitando este tipo de prácticas, de hecho, ya existen gran cantidad de addons para navegador para bloquear browser mining.

Por otro lado el consumo energético en el ordenador al minear criptomoneda es mucho más alto de lo normal, de hecho se aconseja desactivar esta opción en móviles ya que el uso de batería se ve claramente afectado. Una buena práctica en este sentido es dejar que el usuario elija el tanto por ciento de su procesador que quiere ceder para mining. Un buen ejemplo donde que se puede ver aplicada esta idea es en de www.thehopepage.org, que por cierto, esta iniciativa de Unicef me parece una idea brillante, se trata de una landing que usa browser mining con fines benéficos.

Imaginemos que una plataforma como Netflix integrase esta tecnología para los usuarios que ven el contenido desde su Web, si tenemos en cuenta el tiempo que pasa un usuario de esta plataforma viendo contenidos, parece fácil que sea rentable, esta idea nos lleva a pensar que bajo el paradigma del browser mining lo eficiente sea crear contenidos que mantengan el máximo de tiempo posible al usuario en la página.

Creo que el browser mining es una buena práctica siempre y cuando se haga de forma transparente y respetuosa, por el momento no es rentable para todos los sitios web ya que depende de una cantidad mínima de usuarios para que sea eficiente, por otro lado hay que ver el uso que se puede dar a la criptomoneda que se ha generado, si es fácil cambiar grandes cantidades a otras monedas convencionales y que usos se puede dar, por el momento no es posible pagar en Amazon AWS con criptomoneda.

Para mi la clave de que el browser mining prospere y se convierta en algo generalizado depende en que se asimile el uso de criptomonedas por parte de la sociedad, por el momento su uso no es algo que está extendido y su avance en este sentido es muy lento, creo que hasta que no sea fácil usar este tipo de moneda, está no se extenderá. Por otro lado creo que es imprescindible que haya mucha transparencia y crear soluciones para que la audiencia controle como quiere participar en este modelo y no se sienta engañada.

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Gonzalo Zaragoza
Gonzalo Zaragoza